地方の小さな宝物プロジェクトJapan's Small Treasures

日本全国を歩くと、その土地の人々には当たり前でありながら、実は世界に誇れる価値に数多く出会います。地域で長年愛された和菓子店、親子三代の工房、小さな酒蔵や味噌蔵、地域の食材を守る生産者、地元しか知らない祭りや伝統行事──全国的な知名度はなくとも、その土地の暮らしを支え人々の誇りとなる存在を、私たちは「地方の小さな宝物」と呼んでいます。Walk across Japan and you meet, again and again, value that is ordinary to local people yet truly worthy of global pride: a long-loved wagashi shop, a workshop run by three generations, small sake and miso breweries, producers safeguarding local ingredients, festivals and rites known only to locals. Though they lack national fame, they sustain a place’s life and are its people’s pride — and we call them “Japan’s small treasures.”

地方創生というと大規模開発や観光施設、華やかなイベントを思い浮かべる方もいますが、本当に地域を支えているのは日常の中にある小さな価値の積み重ねです。当社は本プロジェクトを通じ、日本各地に埋もれた価値を発掘し、その魅力を国内外へ発信します。重要なのは単なる紹介ではなく、背景にある歴史・文化・人々の想い・地域とのつながりを丁寧に編集し、新たな価値として社会へ届けること──私たちはこれを「生活文化産業」の創造と考えています。Hearing “regional revitalization,” some picture large developments, tourist facilities, or glamorous events — but what truly sustains a region is the accumulation of small value within daily life. Through this project we unearth value buried across Japan and communicate its appeal at home and abroad. What matters is not mere introduction but carefully editing the history, culture, people’s feelings, and regional ties behind it and delivering it to society as new value — what we see as the creation of a “living-culture industry.”

一つひとつは小さくとも、結び付けることで大きな価値となり、新たな地域経済循環を生み出します。本プロジェクトでは自治体・地域事業者・金融機関・百貨店・商業施設・メディア・クリエイターとの連携を推進。一人の職人、一軒の店、一つの文化が地域の未来を支えることもあります。地方の小さな宝物を見つけ、磨き、伝える──その積み重ねが日本の生活文化産業を豊かにし、日本の未来を創る力になると信じています。Each may be small, but linked together they become great value and create new regional economic circulation. The project advances collaboration with local governments, regional businesses, financial institutions, department stores, retail, media, and creators. A single artisan, a single shop, a single culture can support a region’s future. Finding, refining, and conveying Japan’s small treasures — that accumulation, we believe, enriches Japan’s living-culture industry and becomes the force that creates its future.